Netflix berencana menggandakan pengeluaran untuk konten asli di Asia

Netflix Inc. berencana menggandakan pengeluarannya untuk konten asli di Asia tahun depan untuk membantu tetap menjadi yang terdepan dalam pasar streaming yang ramai, di mana miliarder termasuk Pony Ma dari China dan Richard Li dari Hong Kong berusaha untuk memperluas kehadiran mereka.

Setelah memproduksi acara Asia yang ditonton secara luas seperti film thriller zaman zombie Korea “Kingdom” dan serial realitas “Indian Matchmaking”, platform streaming terbesar di dunia berusaha untuk memperkuat bentengnya di wilayah yang memiliki pertumbuhan pelanggan tercepat, kata Minyoung Kim, Wakil presiden konten Netflix.

Kim menolak untuk merinci berapa anggaran 2021 untuk dokumen asli lebih dari sekadar mengatakan Netflix ingin menggandakan investasinya mulai tahun ini untuk mengamankan konten eksklusif. Firma riset Media Partners Asia mengatakan jumlahnya mungkin setidaknya $ 1 miliar (sekitar ¥ 104,4 miliar). Raksasa AS itu mengatakan telah menghabiskan hampir $ 2 miliar sejak 2018 untuk konten lokal asli dan berlisensi. Sejak peluncurannya di Asia pada 2015, Netflix telah merilis lebih dari 220 judul asli.

Dengan meningkatkan investasinya, perusahaan yang berbasis di Los Gatos, California tidak hanya bersiap untuk mengatasi rival utamanya Disney + Walt Disney Co. dan Prime Video Amazon.com Inc., tetapi juga penantang regional seperti Viu, didukung oleh taipan Li, dan WeTV dari rumah Ma’s Tencent Holdings Ltd. Pengeluaran yang lebih tinggi di wilayah ini juga terjadi pada saat Netflix mencoba memikat pengguna dengan paket murah, sebuah strategi yang diikuti oleh saingan dengan mengorbankan keuntungan.

Pendongeng yang hebat

“Di mana kami berada di depan para pesaing kami adalah lebih dekat dengan pasar lokal, menemukan pendongeng yang hebat dan melihat sesuatu dari perspektif lokal,” kata Kim dalam sebuah wawancara. “Sasaran utama kami adalah dampak lokal.”

Telah didorong oleh penggunaan ponsel cerdas di wilayah tersebut, platform streaming mendapat reaksi besar dari pandemi, yang memaksa orang-orang di dalam ruangan selama berminggu-minggu dan menutup bioskop.

Pendapatan streaming di kawasan Asia-Pasifik, tidak termasuk China, akan meningkat dua kali lipat menjadi $ 15 miliar pada tahun 2025, Perkiraan Mitra Media. Netflix, dengan 35% bagian pendapatan streaming di wilayah tersebut pada akhir tahun 2020, sudah menjadi bagian terbesar. Amazon Prime Video berada di urutan kedua dengan pangsa pasar 10%, menurut lembaga penelitian.

Asia-Pasifik menambahkan 46% pelanggan baru Netflix pada kuartal hingga September – menjadikannya kontributor terbesar – sementara pendapatannya naik 66% dibandingkan tahun lalu, kata Netflix dalam surat 20 Oktober kepada pemegang saham.

Anime Jepang

Netflix, pada hari Selasa, mengatakan bahwa mereka akan membuat adaptasi Korea dari serial populer Spanyolnya, “La Casa de Papel,” atau “Money Heist” dalam bahasa Inggris. Pada bulan Oktober, Netflix mengumumkan lima proyek anime baru termasuk “Thus Spoke Kishibe Rohan”, sebuah spin-off dari serial manga Jepang populer “Petualangan Aneh JoJo”.

Perusahaan juga akan berinvestasi dalam konten dari India dan negara-negara Asia Tenggara seperti Thailand dan Indonesia, kata Kim.

Paket Netflix sub- $ 5 per bulan, khusus seluler telah memenangkan lebih banyak pengguna di India, Indonesia, Malaysia, Filipina, dan Thailand. Itu membantu mendorong basis pelanggan Asia-Pasifik menjadi 23,5 juta, menjadikannya yang tumbuh tercepat di antara empat kelompok pasar global perusahaan. Namun, kawasan ini juga satu-satunya pasar bagi perusahaan yang mengalami penurunan pendapatan rata-rata per pengguna dalam tiga kuartal terakhir.

‘Tekanan harga’

Sementara paket yang lebih murah membantu Netflix memperluas basis penggunanya di pasar negara berkembang, raksasa streaming itu mungkin “terus menghadapi tekanan harga selama dua hingga tiga tahun ke depan di India dan Asia Tenggara” di tengah persaingan yang ketat, kata Vivek Couto yang berbasis di Singapura, direktur eksekutif dari Mitra Media.

Perusahaan streaming juga menghadapi pengawasan peraturan yang meningkat di banyak negara. India bulan lalu menempatkan platform tersebut di bawah Kementerian Informasi dan Penyiaran, yang menimbulkan kekhawatiran akan sensor.

Indonesia dan Vietnam juga sedang mempertimbangkan langkah serupa. Seorang menteri Vietnam bulan lalu menuduh Netflix menghindari pajak daerah.

“Kami ingin mematuhi peraturan di pasar tersebut,” kata Kim. “Tapi itu tidak mengubah filosofi inti tentang cara kami mendekati konten.”